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CPA

2012-12-11 10:30:45| 來源: |點擊: | 評論: 0|

摘要:CPA ...
  CPA (每行動成本,Cost Per Action)計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險,只有當網絡用戶點擊旗幟廣告,鏈接廣告主網頁后,才按點擊次數付給廣告站點費用。

  CPA模式,在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網站主的利益,遭到了越來越多的網站主的抵制。網站主們普遍不愿意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告,因為廣告被點擊后是否會觸發網友的消費行為或者其他后續行為(如注冊帳號等行為),最大的決定性因素不在于網站媒體,而在于該產品本身的眾多因素(如該產品的受關注程度和性價比優勢、企業的信譽程度等等)以及現今網友對網上消費的接受狀況等因素。越來越多網站媒體在經過實踐后拒絕CPA模式,CPA收費廣告很難找到合適的媒體。——例如網站加入當當網和卓越網網站聯盟,在自己的網站上為這些電子商務零售網站推介產品,當用戶通過網站的產品鏈接來到當當或者卓越并產生購買之后,聯盟會員將獲得一定的銷售傭金提成(通常在銷售額的6-10%)。

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